Refaire son site ou l’améliorer : comment décider

Un site qui vieillit ne se refait pas forcément. Souvent, quelques corrections ciblées rapportent plus qu’une refonte, pour moins cher et sans risque. Parfois, au contraire, on dépense de l’argent chaque année pour rafistoler un site qu’il aurait fallu reconstruire. Voici comment trancher à partir de faits, et non d’une impression.

Le design daté n’est pas un bon critère à lui seul

La plupart des listes de « signes qu’il faut refaire son site » partent de l’apparence : couleurs passées, photos anciennes, mise en page de 2015. C’est un vrai sujet, mais ce n’est pas le bon point de départ. Un site peut paraître ancien et apporter régulièrement des demandes ; un autre peut être très récent et n’en apporter aucune.

Le bon point de départ, c’est ce que le site fait aujourd’hui pour votre activité : est-ce qu’on le trouve, est-ce qu’il se lit bien sur un téléphone, et est-ce qu’il transforme les visites en demandes ? Les réponses se trouvent dans vos propres données.

Étape 1 : regarder ce que le site rapporte déjà

Avant toute décision, ouvrez la Search Console (l’outil gratuit de Google pour les propriétaires de sites), rapport « Performances », sur les 12 derniers mois. Notez trois choses :

• Les pages qui reçoivent des clics depuis Google. Ce sont celles qu’une refonte mal préparée peut faire disparaître.
• Les recherches qui amènent ces clics. Elles disent ce que Google pense de votre site, et ce que vos clients tapent vraiment.
• L’évolution sur l’année. Une baisse lente n’a pas la même cause qu’une chute brutale à une date précise.

Si le site n’a pas de Search Console, c’est la toute première chose à installer, refonte ou pas. Sans ces chiffres, on décide à l’aveugle.

Étape 2 : vérifier les quatre points qu’on peut corriger sans tout refaire

Beaucoup de problèmes attribués au « vieux site » se règlent sur le site existant.

Constat	Correction possible sans refonte
Peu ou pas de demandes malgré des visites	Revoir les pages qui reçoivent les visites : offre claire, téléphone visible, formulaire court. Voir les 5 vérifications quand un site a des visites mais aucune demande.
Site lent	Images trop lourdes, extensions inutiles, hébergement inadapté. Les Core Web Vitals mesurent ce que vit le visiteur.
Pages absentes de Google sur vos métiers	Créer ou réécrire les pages qui manquent, une par prestation et par zone servie.
Mises à jour en retard, petites pannes	Remettre à jour WordPress, le thème et les extensions, puis organiser l’entretien. Voir ce que couvre une maintenance WordPress.

Si ces corrections suffisent à régler l’essentiel, la refonte peut attendre. L’argent économisé sert mieux à produire du contenu sur vos métiers.

Étape 3 : les situations où la refonte devient la bonne décision

La refonte se justifie quand le problème est dans les fondations, et que chaque correction coûte plus cher qu’elle ne rapporte. Les cas les plus fréquents :

• Le site ne s’affiche pas correctement sur téléphone, et le thème ne permet pas de le corriger proprement.
• Le socle technique n’est plus mis à jour : version de PHP ou de WordPress trop ancienne, thème abandonné par son éditeur, extension indispensable qui ne reçoit plus de correctifs. Les prérequis officiels de WordPress donnent les versions recommandées.
• Vous ne pouvez rien modifier vous-même, ou chaque changement de texte passe par un prestataire et une facture.
• L’organisation du site ne correspond plus à votre activité : nouvelles prestations, nouvelle zone, offre qui a changé. Ajouter des pages sur une structure qui ne colle plus finit par produire un site incompréhensible.
• Vous ne maîtrisez pas votre site : nom de domaine, hébergement ou accès administrateur au nom d’un ancien prestataire. Cela se règle parfois sans refonte, mais c’est souvent le moment de repartir sur des bases saines.

Si vous cochez une ou plusieurs de ces cases, continuer à rafistoler revient souvent à payer deux fois.

Le vrai risque d’une refonte : changer les adresses des pages

C’est le point que les devis oublient le plus souvent. Quand une page change d’adresse (par exemple /nos-services/plomberie devient /plombier-bourg-en-bresse), Google doit comprendre que l’ancienne adresse a été remplacée. Sans redirection, l’ancienne adresse renvoie une erreur et la visibilité qu’elle avait acquise est perdue.

Google l’explique dans sa documentation sur les migrations de site avec changement d’URL : il faut faire correspondre chaque ancienne adresse à la nouvelle avec une redirection permanente, et conserver ces redirections aussi longtemps que possible, en général au moins un an.

Concrètement, une refonte sérieuse comprend :

1. La liste de toutes les adresses actuelles, en priorité celles qui reçoivent des visites (étape 1).
2. Un plan de redirection, adresse par adresse, vers la page nouvelle la plus proche.
3. Des tests avant la mise en ligne.
4. Une surveillance de la Search Console dans les semaines qui suivent la bascule.

Si un devis de refonte ne mentionne ni redirections ni suivi après la mise en ligne, posez la question avant de signer.

Bien comparer les deux options

	Améliorer le site existant	Refaire le site
Risque sur la visibilité	Faible : les adresses ne changent pas	Réel si les redirections sont négligées
Délai	Par étapes, au fil des corrections	Un projet de plusieurs semaines
Ce qui est réglé	Les problèmes ciblés	Les fondations : technique, structure, gestion
Quand c’est le bon choix	Le socle est sain, le site rapporte déjà	Le socle bloque, ou le site ne rapporte rien

Pour le budget, partez de votre cas réel plutôt que de moyennes. Notre estimateur de refonte WordPress donne la durée et les étapes à prévoir, et ce guide sur le coût d’un site détaille ce qu’un devis doit contenir et les frais qui restent ensuite.

Un exemple : une boutique artisanale refondue

L’Atelier Sakura vend des créations artisanales en ligne, sur des univers de niche où la concurrence se joue sur la précision du vocabulaire plus que sur le budget. La décision a été celle d’une refonte complète de la boutique, avec la reprise du référencement : structure des collections, fiches produits rédigées avec les mots réellement recherchés par les acheteurs, parcours d’achat raccourci. Le projet est présenté sur la page cas clients.

Comment je mène une refonte chez SiteNova

Une refonte WordPress commence par un audit du site existant et un plan de redirections, puis passe par une recette avant la bascule et une surveillance après la mise en ligne. Comptez 5 à 7 semaines selon la taille du site. Le prix est fixé sur devis, après avoir vu le site.

L’engagement est écrit : si le niveau de trafic organique n’est pas retrouvé dans les 90 jours suivant la bascule, je reprends le travail à mes frais. Le site, le nom de domaine et les accès restent à votre nom. Le détail est sur la page tarifs. Pour les entreprises de l’Ain, voir aussi la refonte de site internet dans l’Ain.

Si l’analyse montre qu’une refonte n’est pas nécessaire, je vous le dis, et on regarde ce qui peut être corrigé sur le site actuel.