Gestion de publicité Facebook et Instagram : prix, budget et ce qui est inclus
Une publicité sur Facebook ou Instagram coûte deux choses : le budget que vous payez à Meta pour diffuser l’annonce, et le travail de la personne qui prépare et règle la campagne. Cette page détaille les deux, avec les tarifs publiés de SiteNova, des exemples de coût total et les cas où je vous déconseille ce levier.
En bref
Chez SiteNova (Sylvain Gougeon, Ain), la gestion de publicité Facebook et Instagram (Meta Ads) coûte 150 € une seule fois pour la mise en place, puis 200 € par mois actif. Le budget publicitaire est séparé : il est validé avec vous et payé directement à Meta. Les mois peuvent être consécutifs ou répartis dans l’année, sans honoraire pendant les pauses. Exemple : 300 € de budget + 200 € de gestion = 500 € pour un mois actif, plus 150 € le premier mois.
Deux lignes, deux factures
Ce que vous payez à Meta, et ce que vous payez à SiteNova
Le budget publicitaire est votre enveloppe de diffusion. Il est réglé sur votre compte publicitaire Meta et facturé par Meta, pas par moi. Il n’est pas compris dans les honoraires.
Avec un budget quotidien, vous indiquez le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser chaque jour. Meta précise qu’il peut dépenser jusqu’à 75 % de plus certains jours, quand les occasions sont meilleures, mais jamais plus de sept fois le budget quotidien sur la semaine. Avec un budget global, vous fixez le montant total de la campagne et la dépense varie d’un jour à l’autre sans dépasser ce total. Meta conseille de prévoir un budget qui permette de diffuser au moins sept jours.
Les honoraires, eux, payent le travail : cadrer l’offre et la zone, écrire les annonces, préparer les visuels et le formulaire, puis surveiller la campagne chaque semaine pour que le budget aille vers les bonnes personnes.
Source : Meta pour les entreprises, « Tarification de la publicité », page consultée le 12 novembre 2026.
Exemples de coût total
| Budget | Gestion | Total | 1er mois |
|---|---|---|---|
| 150 € | 200 € | 350 € | 500 € |
| 300 € | 200 € | 500 € | 650 € |
| 500 € | 200 € | 700 € | 850 € |
| Pause | 0 € | 0 € | — |
Budget : payé à Meta. Gestion : honoraires SiteNova. Total : coût d’un mois actif. Le premier mois inclut la mise en place de 150 €. Les budgets ci-dessus sont des exemples de calcul, pas une recommandation : votre enveloppe est fixée avec vous selon la zone, l’offre et la durée. Le budget est facturé par Meta selon ses propres conditions. Traitement de la TVA précisé au devis.
Mise en place, puis gestion mois par mois
Cadrage (mise en place)
On définit ensemble l’offre à mettre en avant, la cible et la zone de diffusion. Une campagne Meta qui veut tout dire à tout le monde ne dit rien à personne.
Compte et accès (mise en place)
Je vérifie votre compte publicitaire et les accès. Le compte reste à votre nom : vous le gardez, avec son historique, si nous arrêtons.
Campagne et formulaire (mise en place)
Création d’une campagne, rédaction des textes des annonces, deux visuels simples et un formulaire intégré à Meta pour recevoir les demandes. Tout est vérifié avant la diffusion.
Suivi chaque semaine (gestion)
Une campagne, une offre, une zone et jusqu’à trois annonces actives. Chaque semaine, je contrôle la diffusion et j’ajuste les audiences, les annonces et les budgets.
Visuels du mois (gestion)
Jusqu’à deux créations ou adaptations de visuels simples par mois, pour renouveler les annonces qui s’essoufflent.
Bilan mensuel (gestion)
Un bilan chaque mois et un court échange : ce qui a été dépensé, ce qui a été obtenu, et ce qui change le mois suivant.
Les tarifs Meta Ads, publiés
Mise en place initiale, une seule fois
Gestion, par mois actif
Budget publicitaire, payé directement à Meta
Pendant les mois de pause
Calendrier et budget validés avant diffusion. Honoraires payables en début de période. Toutes les autres prestations de SiteNova sont sur la page tarifs.
Une gestion au mois actif, sans engagement de durée
- Mois consécutifs ou répartis dans l’année. Vous pouvez faire tourner la campagne trois mois au printemps, puis deux mois à l’automne. Aucun honoraire pendant les mois de pause.
- Reprise sans refaire la mise en place. Si vous reprenez avec le même compte et une campagne similaire, la mise en place n’est pas refacturée : la réactivation et les ajustements courants sont compris dans le mois actif.
- Changement important = devis. Nouvelle offre très différente, nouveau compte ou reconstruction complète : un devis complémentaire vous est soumis et doit être accepté avant que j’intervienne.
- Vous gardez la main. Le calendrier et le budget sont validés avant chaque diffusion. Vous conservez votre compte et vous assurez le traitement commercial des demandes.
Facebook ou Google ?
Publicité Facebook et Instagram ou Google Ads : ce qui change
Sur Google, l’annonce répond à quelqu’un qui cherche déjà votre prestation : « plombier Oyonnax », « fleuriste Nantua ». Sur Facebook et Instagram, personne ne tape de recherche : l’annonce apparaît dans le fil de personnes de votre zone, choisies selon leur profil et leurs centres d’intérêt. Meta sert donc surtout à faire connaître une offre précise à des gens qui n’y pensaient pas encore : une ouverture, une promotion, un événement, une prestation qui se montre bien en image.
Les deux se complètent. Si votre métier se vend surtout sur une urgence ou une recherche (dépannage, intervention rapide), la gestion Google Ads est souvent le meilleur point de départ ; l’article SEO ou SEA aide à choisir entre référencement naturel et publicité.
Quand je vous le déconseille
Quand une campagne Meta ne vaut pas le coup
L’offre n’est pas claire
Une publicité Facebook doit dire en une phrase ce que vous proposez, à qui et où. Si l’offre change tous les quinze jours, on la stabilise d’abord.
Personne ne peut rappeler les demandes
Le formulaire apporte des coordonnées, pas des clients signés. Si vous n’avez pas le temps de rappeler vite, le budget est gaspillé : on lance quand il y a de la place dans votre agenda.
Votre secteur est soumis à des règles particulières
Meta demande de déclarer certaines catégories de publicités, par exemple le crédit, l’emploi, le logement ou les sujets politiques, et y limite les options de ciblage. Ce n’est pas forcément bloquant, mais je vous le dis avant la mise en place. Voir l’aide Meta sur les catégories publicitaires spéciales.
Vous cherchez une gestion complète des réseaux sociaux
Cette prestation porte sur les campagnes payantes. La publication quotidienne sur vos pages, les réponses aux commentaires et l’animation de communauté ne sont pas incluses.
Comment démarre une campagne Facebook et Instagram
- Premier échange : votre offre, votre zone, ce que vaut un client, l’enveloppe envisagée. Si Meta n’est pas le bon levier, je vous le dis à ce moment-là.
- Mise en place (150 €) : cadrage, vérification du compte et des accès, campagne, textes, deux visuels simples, formulaire intégré à Meta, vérification avant diffusion.
- Validation : vous validez le calendrier et le budget avant que quoi que ce soit ne soit diffusé.
- Chaque mois actif (200 €) : suivi hebdomadaire, ajustements, nouveaux visuels si besoin, bilan mensuel et court échange. Vous décidez de continuer, de mettre en pause ou d’ajuster le budget.
Prestations complémentaires, sur devis
Site ou page de vente, vidéo élaborée, suivi technique avancé, connexion à votre CRM ou campagnes supplémentaires : ces travaux sont chiffrés à part, sur devis. Si les visiteurs doivent arriver sur votre site plutôt que sur le formulaire Meta, la création de site web est décrite sur sa page.
Aucun volume de prospects ou de ventes n’est garanti : les résultats dépendent de l’offre, de la zone, du budget et du traitement des demandes.
Publicité Facebook et Instagram : vos questions
Combien coûte la gestion de publicité Facebook et Instagram ?
Le budget publicitaire est-il compris dans les 200 € ?
Quel budget prévoir pour une publicité Facebook ?
Est-ce que la campagne passe aussi sur Instagram ?
Puis-je faire une pause de quelques mois ?
Qui reçoit et traite les demandes ?
Votre campagne Facebook et Instagram, calculée avec vos chiffres
Dites-moi votre activité, votre zone et l’offre que vous voulez mettre en avant : je vous dis si une campagne Meta a du sens, et avec quelle enveloppe. Réponse sous 24 heures ouvrées.
Du lundi au samedi, 8 h – 19 h · réponse sous 24 h ouvrées · Sylvain Gougeon, Le Poizat-Lalleyriat (Ain)
