Cas client : +312 % patients organiques en 12 mois (cabinet médical Lyon)
Cabinet médical Lyon 6e, 4 praticiens spécialisés, ~120 visites organiques/mois avant SiteNova. Après 12 mois d’accompagnement complet : +312 % de patients organiques, position moyenne 18→5.4, ROI ×4.8. Méthode complète, captures GSC anonymisées, budget réel.
Le contexte initial (octobre 2024)
Profil client (anonymisé) :
- Cabinet de 4 praticiens spécialisés (médecine interne)
- Localisation : Lyon 6e arrondissement
- Site WordPress 2018, jamais audité ni optimisé
- Trafic organique : ~120 visites/mois
- Conversions : ~12 prises de RDV via Doctolib mensuel attribuées à l’organique
- Budget marketing : 0 € jusqu’alors
L’audit pré-mission (octobre 2024)
38 actions critiques identifiées sur 100 points :
| Dimension | Points critiques |
|---|---|
| Technique | 11 (Core Web Vitals médiocres, sitemap incomplet, schema markup absent) |
| Sémantique | 8 (pages thin, cannibalisation 3 médecins, intent mal défini) |
| Maillage interne | 5 (orphan pages, distribution PageRank déséquilibrée) |
| Maillage externe | 3 (profil backlinks faible, 12 liens dont 4 toxiques) |
| EEAT | 7 (bios incomplètes, diplômes non visibles, qualifications manquantes) |
| Conversion | 4 (CTA Doctolib peu visible, formulaire contact non-mobile) |
Le plan d’action 12 mois
Mois 1-2 — Fondations techniques
- Refonte Core Web Vitals (LCP 6.2s → 2.1s, INP 480ms → 180ms)
- Schema Person + Physician + MedicalSpecialty sur chaque page praticien
- Schema LocalBusiness + MedicalBusiness sur la home
- Schema Article + Author sur les 8 articles existants
- Configuration Rank Math + Yoast retirement (était installé en doublon)
Mois 2-4 — Pages money optimisées
- Refonte des 4 pages médecins (bios complètes, diplômes universités citées, expérience hospitalière, publications)
- Création 5 pages spécialités médicales (cardiologie, gastro, endocrino, immuno, gériatrie) — 1 500-2 200 mots chacune
- Page « Prendre RDV » optimisée avec process en 3 étapes
- Doctolib intégration améliorée (bouton CTA principal visible sur toutes pages)
Mois 3-12 — Contenu éditorial régulier
18 articles publiés sur 12 mois (~1.5/mois) :
- Articles patients (symptômes, traitements, conseils saisonniers) — 1 800-2 800 mots
- Sources scientifiques systématiquement citées
- Auteurs identifiés (les 4 médecins du cabinet, bios visibles)
- Schema Article + medicalSpecialty sur chaque
Mois 4-12 — Acquisition backlinks
- 4 backlinks éditoriaux DR 50+ (Le Quotidien du Médecin, Vidal.fr, Doctissimo)
- 2 mentions presse régionale (Le Progrès, Lyon Capitale)
- Désaveu 4 backlinks toxiques identifiés à l’audit
Les résultats 12 mois
| Métrique | Avant (oct 2024) | Après 12 mois (oct 2025) | Évolution |
|---|---|---|---|
| Trafic organique/mois | 120 | 495 | +312 % |
| Position moyenne pages money | 18.4 | 5.4 | Top 6 |
| Mots-clés top 10 | 14 | 87 | +520 % |
| Impressions GSC/mois | 3 800 | 22 400 | +489 % |
| RDV Doctolib organique/mois | 12 | 34 | +183 % |
| Patients nouveaux (CRM) | ~25/mois | ~62/mois | +148 % |
Le budget client
| Poste | Coût HT 12 mois |
|---|---|
| Audit 100 points (mois 1) | 690 € |
| Forfait SEO Croissance 11 mois (790 €/mois) | 8 690 € |
| Refonte technique pages money (mois 2) | 1 850 € |
| 4 backlinks éditoriaux DR 50+ | 1 200 € |
| Total investissement | 12 430 € |
ROI calculé
Patients nouveaux additionnels mensuels : +37/mois (62-25). Valeur moyenne d’un patient nouveau pour ce cabinet (LTV moyenne sur 3 ans, source compta interne) : ~1 600 €. Soit +59 200 €/mois de CA additionnel attribuable au SEO à T+12. ROI sur 12 mois : ×4.8. ROI 24 mois projeté : ×9-12.
Ce qui a marché concrètement
- Schema Physician + MedicalSpecialty — a débloqué les rich snippets « expertise médicale » Google
- Pages spécialités dédiées — chaque spécialité = silo SEO avec 1 200+ mots
- EEAT renforcé visiblement — diplômes, expérience hospitalière, publications affichés en bio
- Doctolib intégration soignée — bouton CTA visible et chemin frictionless du SERP au RDV
- Articles patients sourcés — chaque article cite 3-5 sources scientifiques (PubMed, HAS, Inserm)
Reproductible pour votre cabinet ?
Oui, si les conditions suivantes sont réunies :
- Localisation urbaine moyenne (50k+ hab)
- Spécialités identifiables (pas générique)
- Budget mensuel 700-1 200 € HT pour 12 mois minimum
- Engagement équipe médicale dans la rédaction (3-5h/mois sur briefs + relecture)
- Patience — résultats vraiment visibles à partir du mois 4-6
Étude SEO de votre cabinet
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